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品牌战略 | 旺仔牛奶推出童年广告续集,太魔性了!

来源:真会投    [作者:云品筹]

听说过电视剧、电影翻拍的,从没听过的广告翻拍。而且还是同样的主角,同样的剧本、台词、同样的甲方,不同的是广告中的男主角——三年级六班李子明同学长大了。



下面给大家汇总并解读上周TOP3热门营销案例。

NO.1 旺旺:“三年六班李子明”新番
Brand:旺旺
Keywords:魔性视频,创意产品,双 11

“三年级六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你。”提起旺仔牛奶,相信大家都会瞬间想到这支非常经典的童年广告。上周,旺旺请来了这支广告中的男主角,为旺仔牛奶拍了一支续集。

在新广告中,三年六班的李子明同学摇身一变成了李子明老师,并且再次遇到了为其送旺仔牛奶的妈妈…不少网友看完后直呼:“太魔性了!”



点评:通过视频可以看出来,“妈妈”手中的两罐旺仔牛奶变成了一盒8L的旺仔牛奶…其实不止牛奶,旺旺今年在双十一期间推出了一款plus大礼盒,所有经典产品包括仙贝、雪饼等,全都变成了plus版。

回到广告本身,故事的情节以及李子明的表情和做动作都和之前的旧广告一模一样,给80、90后来了一记赤裸裸的回忆杀,可以说是既魔性又走心。

旺旺集团作为快消巨头,成功地打造出的「旺仔」这一品牌形象,已经成为了伴随几代华人成长的超级 IP。不过最近几年,旺旺却也难掩业绩的颓势。作为一个有着几十年发展历史的传统食品企业,旺旺和很多食品企业一样面临着成长的烦恼。因此,品牌年轻化,产品 IP 化,推广移动化成为旺旺亟待去做的功课。可以看出,从近期的一系列推新动作来看,旺旺也在不断做着新尝试。

NO.2 招商银行:“番茄炒蛋”刷屏广告
Brand:招商银行
Keywords:金融品牌,争议性,留学生洞察

上周,招商银行信用卡针对留学生推出的《番茄炒蛋》广告刷屏了。遗憾的是,这支广告走红的同时也伴随一些质疑,有网友表示,为了一盘番茄炒蛋半夜把父母吵醒太不可理喻,说明企业的价值观有问题;还有网友认为广告内容与产品关联性不大,还以为是微信的广告。ok,让我们再来回顾一下剧情:



点评:首先,亲情是所有人都绕不开的、且最能打动人心的一种情愫,再者该广告的创意切入点是“离乡”和“家乡菜”,对于这两点,除了目标受众海外留学生,所有在外地打拼的人都深有感触,这是其得以广泛传播的关键因素。

另外,该广告确实存在漏洞,比如“为什么不百度”“为什么出国8天了还不了解时差”等等,但总体来说瑕不掩瑜,更不至于上升到价值观的层面,很多人被这支广告打动,并因此记住了招商银行的牌子,就足够了。

NO.3 华为:暖心新广告“爱在防水”
Brand:华为
Keywords:暖心,家庭

除了招行的《番茄炒蛋》广告,华为Mate10 Pro的新广告在上周也火了!

据了解,Mate10 Pro是华为生产的第一款防水系列手机,为了凸显防水诉求,华为在广告中,用了30秒讲述了一件发生在消防员家里的小而暖的故事……



点评:该广告虽然短小却十分走心,小女孩打开水龙头冲洗的动作,配上那句奶声奶气的“我给你擦擦脸”,简直暖炸了,让人忍不住瞬间飙泪,既表现了「爱」的主题,也十分自然地植入了华为手机“防水”的特点。
好消息!!!特大好消息!!!!!!
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